Strategie marketingowe na rynku politycznym

Streszczenie ebooka

Marketing stanowi dziś ważne narzędzie pozyskiwania i sprawowania władzy. Umiejętnie stosowany buduje wizerunek podmiotu politycznego, a przede wszystkim umożliwia osiągnięcie przewagi konkurencyjnej nad rywalami w długim okresie. Może także rozwijać więzi między politykiem i wyborcą, a tym samym wpływać na podniesienie jakości życia publicznego.

Osiąganie przewagi na rynku politycznym powinno dokonywać się przez opracowanie i wdrażanie skoordynowanych i dostosowanych do sytuacji politycznej strategii. Kwestiom tym jest poświęcona ta publikacja. Zgromadzony w niej materiał multidyscyplinarny z zakresu zarządzania strategicznego, marketingu, politologii i socjologii, ilustrowany najnowszymi przykładami z życia publicznego, uświadamia złożoność zjawisk wpływających na społeczny odbiór ugrupowania politycznego i osoby polityka.

W książce szczegółowo omówiono:

• rolę strategii w marketingu politycznym
• specyfikę działań strategicznych w przestrzeni publicznej
• proces budowy założeń strategicznych
• strategie instrumentalne (produktowe, cenowe, dystrybucyjne, promocyjne, personalne), konkurencyjne i relacyjne stosowane na tym rynku
• nowe koncepcje tworzenia przewagi konkurencyjnej
• problemy etyczne i inne wyzwania marketingu politycznego
• modelowe rozwiązanie w zakresie współpracy polityków i wyborców, z wykorzystaniem najnowszych osiągnięć techniki cyfrowej

Książka jest przeznaczona dla polityków, przedstawicieli mass mediów, stowarzyszeń, związków zawodowych oraz innych podmiotów aktywnie włączających się w procesy publiczne.

Spis treści

• O autorze
• Wstęp
• 1. Budowa założeń strategicznych na rynku politycznym
  • Rola strategii w polityce
  • Specyfika działań strategicznych na rynku politycznym
  • Określenie wizji, misji i głównych celów strategicznych podmiotu politycznego
  • Informacja jako podstawa formułowania i wyboru strategii
  • Segmentacja rynku politycznego
• 2. Opcje strategiczne na rynku politycznym
  • Określenie horyzontu czasowego oraz kierunku działań strategicznych
  • Strategie instrumentalnego oddziaływania na wyborców
  • Strategie wobec konkurentów
  • Wdrażanie i kontrola strategicznych przedsięwzięć
• 3. Nowe wyzwania strategiczne marketingu politycznego
  • Działania ugrupowań politycznych a oczekiwania wyborcze
  • Transformacja myślenia strategicznego w świecie polityki
  • Strategie marki politycznej
  • Strategie marketingu relacyjnego
  • Informatyka w działalności podmiotu politycznego
  • Etyka w zarządzaniu strategicznym w polityce
  • Marketing polityczny w dobie globalizacji
• Aneks. Klasyfikacja wybranych strategii na rynku politycznym
• Bibliografia
• Indeks